Content-Marketing 2022 (ft. Christina Kniewasser)

Mit Christina Kniewasser unterhalte ich mich über den Wert von Content und nachfrageorientiertes Content-Marketing in der Praxis.

Weitere relevante Videos und Links:
📺 Content-Marketing: Die 5 Schlüsselfaktoren heute: https://youtu.be/a8hI0GrBP_c
📺 SEO-Texte 2022 Playlist: https://www.youtube.com/watch?v=8UxJwNqFOZQ&list=PLE0ZVoT8sphJ0LiO96JwmLw0HdWayn-h-
📚 Content-Marketing: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/content-marketing/
📚 Content-Marketing-Strategie: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/content-marketing-strategie/
📚 Content-Strategie: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/content-strategie/

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Inhalt:
0:00 Einleitung
2:41 CONTENT & SEO heute
2:52 Wie bewertest du Content mit SEO-Fokus?
5:11 Was waren deiner Meinung nach die größten Veränderungen über die Jahre?
7:04 Was würdest du jemandem sagen, der den Wert von Content nicht versteht?
9:18 SEO-GETRIEBENES CONTENT-MARKETING IN DER PRAXIS
9:22 Was sind die gängigsten Content-Marketing-Fails, die du bei Unternehmen siehst?
11:57 Worauf sollte man bei der Entwicklung einer SEO-getriebenen Content-Strategie achten?
13:09 Worauf kommt es beim Briefing von Content Creators an?
15:05 CONTENT AUSLAGERN vs. INHOUSE
15:30 Vor- und Nachteile?
20:02 Wieso performt der selbsterstellte Content von Kunden i.d.R. schlechter?
23:27 TIPPS ZUR WEITERBILDUNG

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WAS WÜRDEST DU ALS DEINEN SEO-ANSATZ BESCHREIBEN?

Mir ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten und aus der Distanz zu betrachten:

✔️ welche Wünsche der Kunde hat,
✔️ was User*innen sehen wollen,
✔️ und wie wir beides vereinigen können.

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WIE BEWERTEST DU CONTENT MIT SEO-FOKUS?

Folgende Punkte betrachte ich sofort:

💡 Wie ist die Seite aufgebaut?
💡 Sind die richtigen Elemente an den richtigen Stellen?
💡 Werden im Text meine Fragen als User*in beantwortet?
💡 Gehe ich zufrieden von der Seite weg?
💡 Oder ist der Text genau wie bei der Konkurrenz?

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WAS WAREN DEINER MEINUNG NACH DIE GRÖSSTEN VERÄNDERUNGEN ÜBER DIE JAHRE?

⭐ Google wird immer besser darin, die Suchintention zu erkennen.
⭐ Die Keyword-Dichte tritt immer mehr in den Hintergrund.
⭐ Wir schreiben inzwischen ausschließlich nutzerzentrierte Texte.
⭐ Empathisches Content-Marketing, also sich in User*innen reinversetzen, ist immer wichtiger.
⭐ Aus Suchmaschinenmanipulation ist Suchmaschinenoptimierung geworden.

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WAS WÜRDEST DU JEMANDEM SAGEN, DER DEN WERT VON CONTENT NICHT VERSTEHT?

💎 Content ist eine Investition, die bleibt.
💎 Content ist Teil von Unternehmenskommunikation und Branding, und daher wichtig für eine starke Marke.

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WAS SIND DIE GÄNGIGSTEN CONTENT-MARKETING-FAILS, DIE DU BEI UNTERNEHMEN SIEHST?

❌ Content-Marketing wird als “Wir haben einen Blog” verstanden
❌ Content wird für die Chef-Etage geschrieben
❌ Content wird um jeden Preis ohne Strategie oder Ziele publiziert, nur damit Content da ist.

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WORAUF SOLLTE MAN BEI DER ENTWICKLUNG EINER SEO-GETRIEBENEN CONTENT-STRATEGIE ACHTEN?

Man sollte versuchen, den Sweet Spot zwischen ‘Was will die Zielgruppe wissen’ und ‘Was ist meine Expertise’ zu treffen.

Bei der Planung muss ich beachten:
✔️ Wer ist meine Zielgruppe?
✔️ Welche Ziele habe ich mit meinem Content-Marketing?
✔️ Eine saubere Keyword-Recherche

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WORAUF KOMMT ES BEIM BRIEFING VON CONTENT-CREATORS AN?

⭐ Der Content Creator sollte den Kunden kennenlernen.
⭐ Der Content Creator sollte ein Gespür für das Unternehmen und das Geschäftsmodell bekommen.
⭐ Der Kunde sollte verstehen, dass der Content Creator die wichtigste Aufgabe im SEO hat.

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CONTENT AUSLAGERN VS. INHOUSE

INHOUSE:

Vorteile:
✔️ kostensparend

Nachteile:
❌ Knowhow über Nutzerzentrierung und SEO fehlt in der Regel oder ist extrem veraltet.
❌ Man muss die Person voll auslasten können.
❌ Unternehmensinterner Blick auf die Welt

AUSLAGERN:

Vorteile:
✔️ Content-Spezialisten wissen genau, was sie machen.
✔️ Man bekommt einen Blick von außen.
✔️ Content wird für User*innen geschrieben, nicht für die Chefetage
✔️ Gezielte Investitionen möglich

Nachteile:
❌ Einarbeitungszeit in die Marke und das Geschäftsmodell
❌ Zu Beginn viel Abstimmung nötig
❌ Teuer, aber liefert mit dem richtigen Partner deutlich bessere Ergebnisse

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WIESO PERFORMT DER SELBSTERSTELLTE CONTENT VON KUNDEN I.D.R. SCHLECHTER?

Durch unsere Erfahrung können wir genau ermitteln, was User*innen sehen wollen und in welcher Sprache sie es sehen will. Der Kunde kann üblicherweise nicht aus seiner Perspektive heraus, scheitert zusätzlich meist an der systematischen Umsetzung und hat nicht das nötige Knowhow.

🌐 Deutsch, Deutschsprachig, Deutschland, Österreich, Schweiz, German

#ContentMarketing #ContentCreation #ContentErstellung

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